Медиацентр занимается на базе Центра детского творчества "Радуга". В его составе целеустремлённые, творческие, креативные ребята, которые своим трудолюбием приковывают внимание организаторов кинофестивалей. Ребята снимают игровые фильмы, социальные ролики, репортажи. Медиацентр "УМка" - дружная, сплочённая команда, которая с любого фестиваля уезжает с призовым местом.